第一篇(前三節)
廣告的失敗原因很複雜,根據美國廣告市場調查顯示:
36%的廣告浪費是由於廣告主對市場的認識和想法是錯誤的;
31%是因為廣告代理公司的創意失敗了;
83%的原因在於廣告媒介的選擇可能是錯誤的。
以上三點,第一點應該由廣告公司和客戶共同承擔責任,第二點純粹在於廣告公司,第三點廣告公司應該負主要責任。
在廣告公司裡,如果你是策劃人員,你應該著重在第一點,如果你是設計人員,應該著重第二點,如果你是媒體開發人員,你應該重視第三點。
你應該知道什麼東西才能吸引人,或者說你應該知道優秀廣告的特質是什麼。
一、看廣告標題的人數是看正文人數的5倍,也就是說標題比內文多5倍的閱讀力
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本文出自 微信公眾號劉渝民
在開始推廣之前,有一件重要的事要做,那就是市場定位,因為在後面的推廣策略,渠道選擇,營銷訴求等都要圍繞這個來,通過市場定位,明確產品定位,品牌定位,競爭定位,目標客戶定位,選擇最適合我們的推廣渠道組合。
我將推廣渠道分為付費渠道,自媒體渠道,口碑渠道。
付費渠道又分為:線上廣告、媒體廣告、戶外廣告、社會化廣告、App廣告、BD聯盟。
自媒體又分為:官方渠道,社群渠道。
口碑渠道又分為:名人渠道、媒體渠道、粉絲渠道。
付費篇
一. 線上廣告
1、搜索渠道:以百度舉例,其他類推。百度品專、百度華表、百度知心、百度阿拉丁、百度關鍵詞、百度網盟、百度DSP、百度櫥窗等。
註明:量極大,關鍵詞競價操作難度極大,如果有專業的團隊,效果非常好。
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